Im Alter von nur 19 Jahren gründete Mark Zuckerberg Facebook, als er noch Psychologiestudent an der Harvard University war. Als begeisterter Computerprogrammierer war Zuckerberg bereits erfolgreich an der Entwicklung mehrerer Websites für soziale Netzwerke für seine Kommilitonen beteiligt, darunter Coursematch und Facemash.

Im Februar 2004 startete Mark das, was damals unter dem Namen “The Facebook” bekannt war. Dieser Name war eine Weiterentwicklung der Papierbögen, die die Harvard University an ihre Erstsemester verteilte und die Profile von Mitarbeitern und Studenten enthielten. The Facebook war ein sofortiger Erfolg – 1.200 Studenten meldeten sich in den ersten 24 Stunden an, und in nur einem Monat hatte mehr als die Hälfte der gesamten Studierenden der Universität ein Profil.

Zwischen 2004 und 2006 weitete sich das Netzwerk auf andere Bildungseinrichtungen aus, und schließlich wurde es für jeden Benutzer mit einer registrierten E-Mail-Adresse geöffnet. Im Jahr 2005 wurde es auch in “Facebook” umbenannt und wuchs im Laufe der Jahre exponentiell an, bis es schließlich im Jahr 2012 an die Öffentlichkeit ging. Bis zum heutigen Tag ist die Teilnahme an Facebook für jeden kostenlos, da die Haupteinnahmequelle des sozialen Netzwerks die Werbung ist.

Nach seinem Börsengang 2012 hat das Unternehmen dank des schnellen und relativ reibungslosen Anstiegs des Facebook-Aktienwerts einen hohen Bekanntheitsgrad behalten. Facebook ist ein Teil der FAANG, einer Gruppe der fünf leistungsstärksten und beliebtesten Technologieaktien, nämlich Facebook (FB), (AMZN), (AAPL), Netflix (NFLX) und (GOOG).

Der ursprüngliche Hauptsitz von Facebook wurde 2005 in Palo Alto, Kalifornien, eröffnet. Nach einem Jahrzehnt des schnellen Wachstums und der Expansion des Unternehmens zog das Unternehmen jedoch an seinen jetzigen Standort, den ehemaligen Campus von Sun Microsystems in Menlo Park, ebenfalls in Kalifornien, um.

Facebook-Aktien-Geschichte

In einem lang ersehnten Schritt reichte Facebook am 1. Februar 2012 bei der Securities and Exchange Commission (SEC) einen Antrag auf einen Börsengang ein. Zu diesem Zeitpunkt hatte das Unternehmen für 2011 einen Nettoumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar angekündigt, was einem Anstieg von 65% gegenüber 2010 entspricht. Gleichzeitig verzeichnete das soziale Netzwerk auch eine aktive Nutzerbasis von insgesamt 845 Millionen sowie 483 Millionen aktive tägliche Nutzer.

Nach dem SEC-Antrag würde Mark Zuckerberg nach dem Börsengang eine 22%ige Beteiligung an dem Unternehmen behalten und auch 57% der Stimmrechte halten. Die 421.233.615 Aktien, die angeboten werden sollten, wurden mit einem Preis von jeweils 38 Dollar bewertet, was einer Bewertung des Unternehmens von 104 Milliarden Dollar entspricht, und ihr Verkauf würde 16,007 Milliarden Dollar einbringen.

Diese Bewertung machte es zu einer der höchsten Bewertungen in der Geschichte für ein neu gegründetes börsennotiertes Unternehmen. In den Jahren nach dem Börsengang entwickelte sich die Facebook-Aktie weiterhin stark, und Mitte 2018 erreichte die Marktkapitalisierung des Unternehmens fast 500 Milliarden Dollar. Facebook-Aktien können auf der unter dem Ticker FB gehandelt werden.

Da das Unternehmen im Laufe der Jahre gewachsen ist, war es an vielen Fusions- und Übernahmegeschäften beteiligt. Einige Unternehmen wurden in Facebook absorbiert, während andere ihre Identität und ihr Geschäft als Facebook-eigene Betriebe beibehalten haben. Zu den bekanntesten Übernahmen und Fusionen durch Facebook gehören u.a. Instagram, WhatsApp, FriendFeed, Drop.io, Oculus, Hot Studio, Lightbox.com, Divvyshot und Karma.

Obwohl viele Stakeholder großer Unternehmen Dividendenzahlungen als ein Maß für die Gesundheit des Unternehmens verwenden, zahlt Facebook keine regelmäßigen Dividenden aus. Dies ist im gesamten Technologiesektor recht häufig der Fall, der es vorzieht, die Gelder wieder in seine Unternehmen zu investieren, um sie zu verbessern und den Aktionärswert zu steigern. Im Jahr 2016 schüttete das Social-Networking-Unternehmen jedoch eine Sonderdividende auf seine Aktien der Klasse C aus. Ab 2018 blieb dies die bisher einzige Dividendenausschüttung des Unternehmens.

Nach der Bekanntgabe der Ergebnisse des zweiten Quartals Mitte 2018 fielen die FB-Aktien um fast 20%, wodurch der Wert des Unternehmens um mehr als 120 Milliarden Dollar sank. Dies war auf die schlechter als erwartet ausgefallene Finanzleistung während des Quartals und einen prognostizierten Kostenanstieg zurückzuführen.

Insgesamt gab es im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2017 einen Anstieg der durchschnittlichen Anzahl der täglichen Nutzer um 11%, und die Einnahmen stiegen im zweiten Quartal 2018 um 42% auf 13,2 Milliarden USD und lagen damit unter den Prognosen der Analysten von 13,3 Milliarden USD. Die niedrigeren Zahlen kamen überraschend, da Facebook seine Quartalsprognosen zuletzt im 1. Quartal 2015 verfehlte.

Ein weiterer Grund für den Rückgang des Aktienkurses war, dass die Finanzergebnisse nach einer Periode harter Prüfung der Datenschutzpolitik veröffentlicht wurden, was dazu führte, dass Zuckerberg als Zeuge vor den US-Kongress geladen wurde.

Trotz der Schwierigkeiten von Facebook gibt es immer noch ein starkes, positives Argument für die langfristigen Aussichten des Unternehmens. Das soziale Netzwerk nimmt auch in Bezug auf Online- und Mobilwerbung eine führende Position ein, da es über einen der wertvollsten Datensätze darüber verfügt, was die Nutzer interessiert.

Wie kann man mit Facebook-Aktien handeln?

Obwohl die Wall Street den Bericht für das zweite Quartal 2018 weithin kritisiert hat, bleibt das Unternehmen nach wie vor die dominierende Kraft im Bereich der sozialen Medien und hat im Allgemeinen gute langfristige Wachstumsaussichten. Dies ist ein gutes Vorzeichen für langfristige Investoren in Facebook-Aktien.

Die Probleme des Unternehmens sowie die unten aufgeführten Faktoren sorgen jedoch auch für ein Maß an Volatilität, das mittel- und kurzfristigen Händlern ebenfalls zahlreiche Handelsmöglichkeiten bieten dürfte:

  • Änderungen der Gesetzgebungspolitik
    Facebook und die sozialen Medien insgesamt werden von den USA und der EU ständig unter die Lupe genommen, um gegen gefälschte Konten, Hassreden und gefälschte Nachrichten vorzugehen. Es gibt auch sich ständig weiterentwickelnde Gesetze zum Thema Datenschutz und Nutzerdaten, wie z.B. die Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR) in Europa, die am 25. Mai 2018 in Kraft getreten ist. Wenn es bei Facebook zu Datenschutzproblemen oder -verletzungen kommt, ist der Aktienkurs oft das erste, was betroffen ist.
  • Leistung des Konkurrenten
    Soziale Medien sind heute ein wichtiger Teil unseres Lebens und unserer Gesellschaft. Die Bedrohung durch neue Konkurrenten im Bereich der sozialen Medien ist sehr real. Als Social-Media-Unternehmen wie Snapchat und Twitter auf den Plan traten, wäre es schwer vorstellbar gewesen, dass sie einen Einfluss auf Facebook gehabt hätten. Diese kleineren Akteure wirken sich jedoch auf die Einnahmen von Facebook aus, und es besteht die Möglichkeit, dass andere neue Social-Media-Unternehmen jederzeit ins Spiel kommen.
  • Auswirkungen von Facebook-eigenen Produkten / Dienstleistungen
    Im Jahr 2018 meldeten Instagram und WhatsApp, die beiden im Besitz von Facebook befindlichen Unternehmen, jeweils eine Milliarde aktive Nutzer. Obwohl Facebook nicht offenlegt, wie viel es mit Instagram verdient, wird geschätzt, dass die Gewinne von Instagram Milliarden zum Endergebnis von Facebook beitragen. Facebook brachte 2018 auch Oculus Go auf den Markt, ein 199-Dollar-Virtual-Reality-Headset, und es wird geschätzt, dass es im zweiten Quartal 2018 etwa 290.000 Einheiten bewegt und damit etwa 57 Millionen Dollar Umsatz erwirtschaftet hat. Für Investoren in Facebook ist es wichtig, nicht nur Facebook selbst zu überwachen, sondern auch die anderen Unternehmen und Dienstleistungen, die sie besitzen und die sich auf die Performance der Aktie auswirken können.

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  • Die Währung: USD
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